台灣20大品牌 華碩連霸、王品摔出
2015-10-28 04:02:05 聯合報 記者高詩琴／台北報導
經濟部昨天公布年度的「台灣前廿大國際品牌」調查，華碩以品牌價值十七點八億美元（約合五百八十億元台幣）衛冕第一，聯發科與克麗緹娜首度入榜。今年傳出業績下滑、裁員等消息的宏達電，品牌價值大砍近四成，名次也滑落兩名，降到第六名。
經濟部表示，台灣國際品牌價值委由調查機構Interbrand執行，廠商必須符合「品牌營收占總營收三成」及「海外營收占三成」等條件，才算是台灣國際品牌。
工業局指出，華碩電腦憑藉著多元化產品在市場的強勁表現成功衛冕第一；聯發科過去以B2B（企業對企業）為主，去年啟動「品牌元年」，積極產品線併購布局，緊抓智慧家庭潮流開發家庭網路互聯產品，展現強勁品牌競爭力，今年首度接受鑑價，一舉入榜。
工業局表示，克麗緹娜是前廿大的唯一美容品牌，透過虛實通路的經營，讓品牌消費者認知度顯著提升；因為聯發科、克麗緹娜入榜，也讓去年排名第十八與十九的訊連及王品掉出榜外。
宏達電為何會跌落兩名？工業局指出，財務表現「只是一部分原因」。品牌價值調查更著重於品牌的強度、辨識度以及作用力，Interbrand的調查方式是「由現在推到未來」，強調品牌的發展潛力。
工業局分析，從名次下滑來看，hTC的品牌清晰度可能不夠，不像華碩有「堅若磐石」的有力口號，或者蘋果有「消費者體驗」如此強大的意象。不過，工業局也說，九月底就完成品牌價值調查，當時還沒有考慮到宏達電會推出新機A9。
官員表示，Interbrand認為，台灣企業的產品功能性很強，但是卻沒有品牌魅力，「就像是遠看是俊男美女，卻沒有什麼性格」；未來台灣品牌如果只追求ＣＰ值，一定打不過大陸，還是要著重品牌魅力的塑造。
研華科技、中租控股、台達電子與美利達品牌價值都有雙位數成長，相當搶眼。工業局表示，研華科技藉物聯網與機器人，台達電子深耕節能領域，帶動品牌成長。另外，因為金融法規鬆綁，金融業發展也看好，今年富邦金融也有申請鑑價，雖然沒有擠入前廿大，但發展潛力很好。
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