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告別iPhone成長年代　蘋果營收13年不倒神話將破滅

2016年01月27日06:20

蘋果（Apple）在周二美股收盤後公布財報及財測，上季營收與獲利雖雙創歷史新高，但iPhone銷量7480萬支，不如預期，並創2007年推出以來最低年成長率0.4%，本季預期將出現問世以來首見下滑，拖累蘋果本季營收目標500~530億美元，不如預期，將低於上年同期的580億美元，為2003年來首次下滑。

 
蘋果本季營收展望反映智慧手機市場趨於飽和，大力拓展中國商機已不足以維持以往的傲人成長。蘋果執行長庫克（Tim Cook）不得不承認，本月初開始發現大中華區「有些經濟走軟跡象」，香港地區尤其顯著。
 
蘋果上季大中華區營收183.7億美元，年增14%、季增47%，佔公司總營收逾24%。庫克強調在iPhone及零售店強勁買氣下，該區業績表現創歷來之最，對前景仍深具信心。庫克說：「在短期波動之外，我們對中國市場長期潛力及未來龐大商機仍深具信心，我們將維持各項投資計畫。」
 
上季適逢年終銷售旺季，蘋果總營收年增1.7%至758.7億美元，純益年增1.9%至183.7億美元，雙雙創下歷史新高，營收低於市場預估的765億美元，惟每股純益3.28美元仍超越預期。蘋果指出，上季受美元走強衝擊，營收等於打了85折，上年同期100美元的銷售業績，如今只有85美元的價值。
 
蘋果其他主力產品上季銷售業績也全面走疲，iPad銷量1610萬台，大減25%，已連8季下滑；Mac銷量530萬台，年減4%，遠不如市場預期的600萬台目標。（陳智偉／綜合外電報導）

http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/new/20160127/784293/

蘋果上季獲利創高 iPhone銷量放緩令人擔憂

2016年01月27日 07:43 盧宏奇／綜合報導

蘋果周二(26日)盤後公布上季財報，雖然營收及獲利同步創下歷史新高，但iPhone銷售量僅7480萬支，低於市場預期，年增率0.4%，也改寫iPhone自2007年推出以來最低紀錄。受中國大陸市場經濟成長放緩影響，蘋果預期本季可能終結過去超速成長時代。

蘋果在盤中一度收復100美元大關，但尾盤漲幅收斂，僅小漲0.55%，收在99.99美元。在盤後公布財報不如預期後，股價下跌逾2%。由於外界看衰新推出的iPhone 6S／iPhone 6S Plus銷售量，蘋果股價自高點以來修正幅度已超過20%。

蘋果2016年財務年度第1季營收759億美元，獲利183.6億美元，分別較去年同期成長1.7%、1.9%，同步創下歷史新高紀錄，每股盈餘3.28美元。蘋果首席財務長Luca Maestri表示，營收表現不如獲利的原因，是因為匯率走升，影響50億美元的收入。

根據蘋果公布數字，第1季iPhone出貨量為7480萬支，低於市場平均預估值7550萬支，相較去年同期的7450萬支僅成長0.4%。第1季是蘋果推出iPhone 6S／iPhone 6S Plus的第一個完整財務季度，而0.4%的增幅則創下iPhone自2007年推出以來新低紀錄。

(中時電子報)

http://www.chinatimes.com/realtimenews/20160127001330-260410

蘋果財測與iPhone銷量 均不如預期

廖玉玲 / 報導 2016/01/27 07:28

蘋果公司（Apple）周二美股盤後公布財報，預估本季營收在500億至530億美元，不如分析師預估的555億美元，上季iPhone銷售量為7,480萬支，也不如分析師平均預期的7,500萬支；銷售增幅僅0.4%，是2007年第一支iPhone問世至今最小增幅。
　
這些結果顯示，智慧手機市場確實已成熟，且在中國的擴張已不足以讓蘋果維持如過往般的成長動能。
　
不過蘋果盤後股價不跌反漲。該公司去年站上歷史新高後，至今已下挫約四分之一。
　
蘋果公司其實依然非常賺錢，截至去年12月26日的年度第1季，營收達759億美元、淨利為184億美元，每股盈餘3.28美元。彭博資訊預估，蘋果上季營收應有765億美元，每股盈餘3.23美元。
　
智慧手機在全球迅速普及，對蘋果業績的強力提振已經成為歷史。執行長庫克極力拓展中國市場，並推出包括智慧手表在內的新產品和服務，希望藉擴大產品線刺激成長，但整體業績仍相當依賴iPhone，很容易受到需求放緩的衝擊。
　
財務長Luca Maestri表示，大中華市場上季營收成長14%，但已開始看到中國、尤其是香港，出現「疲軟」狀況。而加拿大、巴西和俄羅斯市場也同步出現放緩跡象。
　
上季毛利率40.1%，優於市場預期的39.9%，但蘋果估第2季毛利率會降到39%-39.5%，低於分析師預估的40%。
　
iPad銷售持續下滑，上季賣出1,610萬台，不及預估的1,730萬台；Mac銷量降至530萬部，也不如預估的580萬。Apple Watch的銷售情況蘋果則未公布。
　
財務長說，蘋果已感受到全球經濟環境「非常不同」所帶來的衝擊，「我們掌握的商機很重要，但也要考量到目前經濟環境的現實並不理想。」
　
美元走強也侵蝕蘋果的營收。該公司在聲明中表示，2014年第4季銷售額若為100美元，以今天的情況來算只值85美元，因為匯率改變的關係。
https://video.udn.com/news/432815

簡報來源  https://www.apple.com/pr/pdf/q1fy16supplementalmaterial.pdf