路透趨勢預測 網路影音將瓦解電視業
2016-02-21 22:16 中央社 台北21日電
路透新聞學研究所日前公布「2016年新聞、媒體與科技預測」，訪問25國共130位資深數位領袖，推測今年媒體與科技7大趨勢，其中一項趨勢是網路影音將開始瓦解電視產業。
以下為路透新聞學研究所（Reuters Institutefor the Study of Journalism）預測的7大趨勢。
●趨勢一：行動裝置趨勢
今年可能發展的6大面向，包括行動裝置升級、虛擬助理、推播與快速瀏覽、可穿戴裝置與手錶、手機支付、行動網頁下載速度變快。
三星預料將推出由可彎曲塑膠所製作出的手機，手機可像書本般展開讓螢幕變大，而iPhone 7傳聞可防水。另外無線充電將進一步應用、平板電腦則因新一代裝置再受市場青睞。
由於可穿戴裝置像智慧手錶上市，許多國家使用新聞推播功能的消費者倍增，像是「紐約時報」（NewYork Times）這類的出版者，今年將對個人化通知進行實驗，有更多出版者會指派專人監看這個領域。
●趨勢二：線上影音
隨著網速從4G升級至LTE進階版帶來類似5G服務，線上影音消費因而大幅成長，預期未來5年線上影音將成長14倍，占手機網路傳輸量70%。
臉書（Facebook）鎖定影音並從廣告商獲益，這讓出版者考慮擴展影音產出，多數受訪的科技領袖認為影音會是今年關鍵領域。
調查報告引述一名媒體人說法指出，以手機為導向製作的影音與動畫越來越便宜，更容易整合到編輯部業務，今年會是視覺內容擴展重要的一年。
NowThis和Vocative等創新媒體先驅就證明，他們了解如何製作令人信服的社群新聞影音，這可能是今年傳統出版者想要學習的技術。
另外，臉書也將進一步強化影音功能，而有不少媒體網站也嘗試發布直立、全景、虛擬現實、身歷其境等影音。
由於直播與社群化影音的發展，所有突發新聞都透過直播影音報導，「秀什麼」的決定已不在記者手上，24小時新聞頻道最終必須思考自己的角色與責任。
●趨勢三：電視的瓦解
網路影音也開始瓦解電視產業。
在許多國家的電視收視率節節下降，新聞、時事節目受到最大衝擊。然而，隨著影片隨選服務成長，人們在更多場所、更多種螢幕上看的影片比以往更多。
這分調查以美國、英國舉例，消費者開始成為「剪線族」（cord-cutter），不再訂有線電視或不再看的頻道。
●趨勢四：播客（Podcast）熱潮
以聲音為主的廣播播客也因連接智慧型手機而復甦。
從下載到線上串流收聽，改變播客經濟規模，透過目標廣告與動態廣告插播，開啟更高營收的可能性。
●趨勢五：社群媒體未來
通訊軟體與社群網站今年主要焦點在於讓人們投入更多時間在自家軟體上，這意味自製更多內容、減少與其他服務的摩擦，讓人們不想離開。
這份調查預期長文內容興起，社群平台將鼓勵出版者或行銷人員在自己的平台上直接發布內容，而不只是點選連結後離開平台。
臉書計劃獎勵讓讀者停留比較久的內容，推特將取消140字的上限，鼓勵可多達1萬字的內容。
媒體也將更靈活利用WhatsApp、Line、微信、Telegram等通訊應用軟體來發布新聞。
●趨勢六：網路廣告末日？
越來越多在乎隱私的人開始使用如AdBlock這類的廣告過濾軟體，由於Apple的iOS平台決定對廣告與內容過濾軟體開放，預計廣告過濾軟體今年將會應用在手機上。
●趨勢七：新聞業和出版業
根據調查，許多業者對今年前景並不像預期的那麼悲觀，但不少人關注手機新動態，因為手機比電腦更難賺到錢，且讓科技平台更為強勢，Google和臉書往往是贏家。
受訪業者的共識是必須讓收入多樣化，以因應廣告收入不斷下滑，並對廣告過濾有因應措施。
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